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文｜CMC成本
《黑传奇：悟空》在全球取得了亮眼的成绩，其在Steam平台的销量已达2,130万份，总收入逾越10亿好意思元，成为3Q25全球销量最高的PC游戏。这款游戏不仅通过与瑞幸咖啡、等国内品牌的跨界互助扩大了在原土的影响力，还在国外酬酢平台上成绩了大宗怜惜。在TikTok等平台上，单条游戏视频的播放量达到780万次。更真理的是，许多异邦玩家为了更好地邻接游戏，各式“5分钟带你了解《西纪行》”的短视频成了他们补课的首选。此外，游戏有一段动画是“陕北评话”：陕北地区传统民乐小调，艺东谈主采用陕朔方音，手执三弦或琵琶自弹自唱、说唱相间地解说故事。这个片断，也让繁密国外博主上面，随着这一段音乐摆动。
天然《黑传奇：悟空》的收效展现了中国文化出海的后劲，但比拟韩国的文化产业发展，中国文化的出海仍有很大空间。全球韩流粉丝数目已达到2.25亿，韩国的文化出口额从2000年的5亿好意思元增长到2023年的140亿好意思元，成为仅次于汽车的第二大创汇产业。模仿韩国IP的发展旅途，咱们不错进一步探索中国文化在全球的深度拓展标的与趋势。
IP若何带来经济效益
连年来，IP行业闹热发展，IP数目及产业规模比拟2017年终明晰翻倍的增长。2023年，国内IP授权零卖额破裂1,400亿元，开展授权业务的IP数目达到2,483个。IP不错分为两种模式：重IP和轻IP。
数据开首：行业白皮书、蚁集公开信息
重IP赓续通过竹帛、动漫、电影、游戏等践诺载体进行初期变现。这类IP的脾气是领有较高的制作成本和较强的用户黏性，大略在二十年前传播渠谈适度下眩惑不雅众告成为践诺付费。比如米老鼠、奥特曼、名捕快柯南等经典IP，通过电视订阅、电影票等形势盈利，随着践诺的扩张，迟缓推出各式繁衍品，进一步增强了品牌的影响力。不雅众在这些IP的践诺上干预大宗时代，酿成对IP形象的深度判辨与情愫勾通，这也促进了关联繁衍居品的销售。
《黑传奇：悟空》是一个重IP的收效案例。玩家平均在游戏上破耗了46个小时（VG Insights），不仅让这款游戏大获收效，还带动了关联的文化旅游产业，举例山西旅游业的增长。然则，从头打造一个重IP并拦阻易。在当下的市集中，竹帛、动漫、电影、游戏等践诺的竞争是非，且制作成本高企，使得重IP的开荒风险较大。
与之相对，轻IP的崛起则得益于践诺坐蓐用具的普及和传播渠谈的各样化（短视频、直播）。这些身分大大裁减了践诺制作的门槛，大幅增多了IP供给。在供需关系退换后，不雅众为海量IP践诺付费意愿下落，因此需要依靠其他的变现样式。轻IP通过商品繁衍品、授权互助、联名和文旅等全链路样式终了盈利，践诺本人则行为引流和品牌宣传的载体。
轻IP的另一个脾气是，它们的定位渐渐从审好意思标的的引颈者退换为不雅众兴味价值的提供者。这类IP强调快速更新和直击用户情愫的形象抒发，而不依赖于长篇的配景故事。因此，轻IP不再需要通过长践诺建立形象，而是通过高频次的践诺迭代吸援用户的执续怜惜。以Jellycat、Chiikawa、线条小狗和黄油小熊为例，这些轻IP的背后并莫得复杂的故事配景，但它们凭借浮松明了的形象和心境指代，赶快赢得了不雅众的爱重。
图片开首：蚁集
他山之石韩国文化出海的模仿
韩国的文化出海产业已成为该国经济的垂危复旧。仅2023年，K-POP专辑的国外售售额达2.9亿好意思元。韩流出口还带动了其他产业的增长，每100好意思元的文化出口能带来412好意思元的制造业、物流、旅游等关联产出，创造显贵的经济效益。韩国文化出海的收效训戒不错归结为以下四个方面：
1. 创作家生态教训、邻接年青东谈主精神需求
韩国IP在全球范围内的收效在于创作家对年青东谈主精神需求的真切邻接。这些IP大略精确捕捉不雅众的多元情愫，从蔼然跟随到奸诈搞怪，王人能激励共识，提供心境价值。这些IP不错是蔼然跟随粉丝的一又友，也不错展现出奸诈、不好惹的形象，让民众一谈宣泄生计中的发火，致使通过搞怪无厘头的立场带来独有的幽默感。
2. 践诺积极融入国际化元素
“韩流”文化在发展经由中迟缓融入了更多国际化元素。领先，韩国偶像组合主要以原土成员为主，而如今，许多组合中驱动加入异邦成员，迈出了文化共融的垂危一步。这种多元化的成员组成有助于增强韩流的全球眩惑力。
在践诺创作上，韩流居品也在贬抑加强与泰西文化的联接。比拟于亚洲受众偏好的浩瀚叙事和严肃立场，泰西破钞者更倾向于幽默和应付的文化居品。为此，不管是热点韩剧、K-POP，如故动漫作品，王人在粗俗继承嘻哈、街舞、说唱等文化元素。同期，韩星还积极与西方知名歌手和影视明星互助，进一步拉近与国际不雅众的距离。举例近日Rosé与Bruno Mars互助的歌曲《APT.》，打入了Billboard Hot 100名次榜并赢得了第8名的成绩。这种多元化和交融使得韩国践诺在全球范围内具有更强的传播力和适当性。
Loopy神志包
Billboard Hot第8名的Rosé与Bruno Mars互助的歌曲《APT.》
3. IP变现样式多元
韩国IP的变现模式极端各样，涵盖了授权、商品、游戏、电商等多个规模。举例，在国内爆火的Loopy，和奶茶品牌“乐乐茶”推出联名饮品，上市今日门店订单暴增，短短几小时内备货全部售罄，然则条也登上了微博热榜第7名。此外，Loopy还和名创优品、The Green Party、九木杂物社等多个品牌进行联动，开荒了多款邻近联名居品。
Blackpink行为韩国顶流女团，授权给游戏BLACKPINK THE GAME。本年9-10月BLACKPINK THE GAME上海限时主题快闪店在嘉里中心开业，推出20+明星邻近，包括系列卡片、亚克力立牌、玩偶抱枕等，7天收入达200万元。这些互助不仅丰富了IP的营业模式，还增强了IP的市集渗入力。
4. 韩国政府扶执
韩国政府积极推动文化产业的发展，以国度计谋的高度支执文化产业翻新和出口。韩国政府积极推动文化产业的发展，以国度计谋的高度支执文化产业翻新和出口。2001年树立韩国文化产业振兴院北京代表处。韩国政府每年拨出专项基金，用于支执遴荐后的文创企业去全球各地参展、并树立多项基金来助力文化产业的执续发展。
韩国文化产业振兴院北京代表处尹镐辰首席代表暗示：“其实不管是loopy，线条小狗如故最近大火的IP以及他们繁衍出来的神志包等王人是不分国籍的，惟有是能有震荡到现代年青东谈主理性或共识的点，王人会收到宽待和追捧。在韩国制作的变装中，大略阐扬东谈主们普通生计环境和氛围的卡通形象有好多，但愿能有更多的契机不错把韩国更多好的IP先容给中国年青一代。”
左图、中图为上海嘉里中心Blackpink The Game快闪店，右图为韩国文化产业振兴院北京代表处尹镐辰首席代表
中国文化昔时可期
分三个受众邻接韩国对中国文化出海的模仿料想：重IP、轻IP、被授权方。
1. 关于重IP：中华传统文化本人是矿藏
中国的传统文化为重IP的发展提供了丰富的资源和深厚的底蕴。举例，《黑传奇：悟空》通过实景扫描中国的天然和东谈主文景不雅，收效再现了中国文化的精髓，取得了惊艳的视觉成果。重IP的开荒需要天下不雅，中国传统文化的浩瀚叙事可为天下不雅添加底蕴，而且有助于在国际市集上展现中国文化的独有魔力。
左图为《黑传奇：悟空》游戏中亢金龙的形象，右图为二十八星宿殿内的亢金龙彩塑
2. 关于轻IP：用AI提速、推动全球化互助
轻IP的出海正成为中国文化输出的垂危样式，网文、网剧和网游已被誉为“新三样”。为了进一步加快这些轻IP的全球化程度，AI时代阐扬了要津作用。AI生成践诺时代大略大幅提高网文的翻译着力，终了优秀作品在多语种市集的同步实行。同期，AI不错通过“文生图”时代将网文的文本践诺滚动为视觉化的变装和场景，增强用户的阅读体验。此外，AI的引入还使得读者不错通过互动投票等形势影响剧情走向，擢升了践诺的互动性和参与感。
尹代表暗示：“中国在生成型AI关联时代和原创故事方面很有上风。而韩国的上风在于具备创造完满故事的企划商量才和洽东谈主际资源。中国和韩国在情愫上有好多的共通点，是以若是大略把中韩两国在文化创作上的所长相联接，肯定不单是是局限于中韩两国，在全球市集上也会大获收效。”
3. 关于被授权方：用IP作念腹地化引流、扩张出海渠谈
破钞品公司不错通过弃取具有全球影响力的IP来引流，依托中国的高产能，打造高质地居品，并快速迭代，进行全球化刊行。同期，破钞品公司也大略通过定制化的样式孵化自有IP，从形象打算到故事天下不雅，全场地打造独有的IP品牌。
线下连锁店KKV也曾探索出了出海的新想路，况兼赢得收效。KKV与Pingu、线条小狗、暹罗厘普、粉红兔子等多个知名IP张开互助，通过这些渠谈在国际市集上赶快拓展影响力。
结语
CMC执续怜惜并支执中国文化出海，积极推动各种践诺和品牌在国际市集的拓展。不光是《黑传奇：悟空》，网文作品《超等神基因》《机要之主》，影视作品《三体》《狂飙》，被索尼影业翻拍的《你好，李焕英》和上线Netflix的《漫长的季节》，再到猖獗总裁等题材的短剧，王人赢得了国际不雅众的高度评价。这一系列收效标明，中国的网文、网剧、电影、游戏等各样化践诺正在引颈新一轮的全球文化潮水。