“这可确实万物齐可联名！”买球·(中国)APP官方网站
5月28日，服装品牌优衣库再次在酬酢平台发布与上海博物馆配合系列的预报视频，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盘三件上博馆藏青铜文物统统亮相。该品牌已连气儿发布数个预报视频文告将于6月1日开启与上博配合的“博物有新意：青铜若有灵”系列，激发不少文泛爱好者的好奇：博物馆与服装品牌联名是何如的成果？
在扶持者们看来，博物馆的要害文物不错借由“穿”这一日常活动进一步破圈实行，服装品牌也可借此拓展蓄意灵感和文化含量；但也有东说念主驰念“跨界”若仅仅买卖品牌简便借用文物形象带动销量，“就有点奢华了”。
5月28日服装品牌的预报片中，三件重磅文物涌现全貌。
5月24日，优衣库就在酬酢媒体平台上公布了与上海博物馆联名配合的讯息，暗示将“以现代视角‘穿越’文化瑰宝持久弥新的底蕴与魔力”，并在视频中放出了青铜文物的图案细节。一些资深的文泛爱好者发现，这些细节阔别来自上博馆藏的三件重磅青铜文物：大克鼎上半部分的纹饰、春秋子仲姜盘中的立体水鸟和鱼，以及商父乙觥身上的飞鸟图案。而后的视频中又不竭公布了更多细节，而昨天的最新视频中则出现了三件文物的全貌。不外，这次行将于6月1日开启的配合系列现在尚莫得任何居品关系信息，而在优衣库官方网站和APP等多个渠说念，5月31日将要上线的与吉卜力配合系列已公开居品花式、价钱等信息，上海部分线下门店也已摆出什物，就连7月15日才发售的与宝可梦联名系列居品也已在线上公开关系居品。
上海部分门店已摆出5月31日销售的吉卜力配合系列。
博物馆与服装品牌联名，让不少文泛爱好者和虚耗者感到骇怪。但记者打听发现，博物馆跨界的设施，远比不少文泛爱好者的料思迈得大。以上博为例，2018年就曾与迪士尼跨界配合，推出了一系列土洋结合的蓄意元素和文创居品，始创迪士尼与国内顶级博物馆配合的先河。2020年，上博还和动漫《秦时明月》联动，让“国漫遇上国宝”。
博物馆亦然服装品牌疼爱的配合对象。除了上博，6月3日优衣库还将开售“发现卢浮宫博物馆”系列，以卢浮宫藏品为题面向全宇宙搜集蓄意作品，从9269件参赛作品中选出9件印在服装上，此前该品牌曾数次与卢浮宫配合。通顺品牌李宁曾推出故宫文创配合系列，服装品牌范斯（Vans）、斐乐（FILA）都曾与梵高博物馆跨界配合，将印象派画家的笔触延续至服装和鞋包上。
博物馆文创连年来广受宽饶。上博刚刚禁止的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀漂后展”，文创销售额超3000万元。“文物本来即是过程历史大浪淘沙的艺术极品，不仅有历史价值，不异有艺术价值。”在一些文泛爱好者和业内东说念主士看来，通过服装、文具、动漫游戏等买卖品牌和IP，将文物的艺术价值转变为现代可使用的生涯用品，有助于让更多东说念主了解博物馆。“除了文泛爱好者，许多纷乱市民对博物馆里的文化瑰宝了解得如故太少。”市民王桦是连年来慢慢对文博产生羡慕的“新粉”，“我在周围共事和亲一又中作念了个小观察，发现即便不少东说念主在旅行中会将博物馆排进行程，但他们对馆藏文物了解并未几。”他在赶赴三星堆博物馆旅行后曾和一又友照管这一热点博物馆，发现对方尽管知说念“神树”“黄金面具”，但也仅限于“知说念名字，连具体形象都不太明晰”。“要是通过更等闲的联名让东说念主多了解这些终点文物，亦然一件值得的事。”
“梵·高的画很有名，但我以前知说念的也仅限于《向日葵》《星空》这些广为东说念主知的作品。”从事行政责任的全亦是从一次联名中了解到《野玫瑰》，一启动她仅仅在该品牌看到偏冰寒的印花图案允洽我方的审好意思，了解到背后作品才发现“正本冰寒的颜色也能弘扬重生的生命力。”
本年4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年上半年齿迹禀报，日本和大中华区两大阛阓占据营收泰半，阔别孝敬集团总收益的30.3%和22.5%。就增速而言，日本收益下滑2.0%，而大中华区收益增长12.3%。在业内东说念主士看来，跨界联名成为这个以平价基础款为主的品牌拉动增长的要害尝试，“通过跨界配合蛊卦一部分对方的粉丝来虚耗此类居品。”此前优衣库与假名KAWS的街头艺术家布莱恩·唐纳利的配合就曾激发抢购风潮，如今该品牌配合系列的联名对象既包括《名侦查柯南》《哈利·波特》《塞尔达传闻》等动漫IP，也有韩国偶像团体、吉普力责任室等不同团队，还有纽约现代艺术博物馆、波士顿好意思术博物馆等多个博物馆、好意思术馆。在其发布与上博配合的视频驳斥区，有网友欢欣饱读吹：“太好了，之前和卢浮宫联名时就在思什么期间能和中国的博物馆联名。”
不外，优衣库昔时联名确现代艺术家如以涂鸦著名的凯斯·哈林或以不同颜色重迭图案为代表的波普艺术始创者安迪·沃霍尔，其作品唯一印上服装便具有较好的障翳成果，这亦然大大宗与博物馆跨界配合的服装品牌的作念法。但一些文泛爱好者但愿，服装品牌的蓄意师们不是简便地使用文物形象，而是能真确衔尾和消化文物的内涵，再进行创意蓄意。在跨界联名越来越成为日常确当下买球·(中国)APP官方网站，一些业内东说念主士也暗示，博物馆跨界不是简便地把文物的外形、纹饰或图案风物授权给品牌，更要保险其文化内核不被破裂，需要与品牌深度交流换取和监督处理。